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包裝不只是把產(chǎn)品包起來

作者：嬉默娃夫人&北斗設(shè)計

分類：觀點/經(jīng)驗

2019-11-25

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說起包裝，大家都不陌生，不只是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品會關(guān)注包裝，消費者也會十分關(guān)注，因為包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌直接信息的載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。所以，專業(yè)的品牌設(shè)計公司對于每一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計都會精心策劃。

一款好的包裝不僅僅是有創(chuàng)意，有差異化，能夠吸引消費者眼球，還要了解市場，了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解消費者，品牌設(shè)計公司在做包裝設(shè)計時也要從多方面考慮。

產(chǎn)品最終是要面對終端消費者的，消費者喜不喜歡，買不買單才是最重要的。所以，在做一款包裝設(shè)計的時候，需要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群而定，考慮到他們的性別、年齡、心理需求、購買決策等因素。

產(chǎn)品的包裝需要有獨特的記憶點，首先要突出產(chǎn)品屬性及賣點，市場上產(chǎn)品種類繁多，即使同類產(chǎn)品中也是千差萬別的，所以必需將產(chǎn)品的特色凸顯出來，才能被消費者第一時間找到并記住這個產(chǎn)品。

產(chǎn)品的包裝與檔次需要匹配，根據(jù)每款產(chǎn)品與受眾目標(biāo)不同，所以每一種產(chǎn)品都會有不同的檔次，相應(yīng)的包裝設(shè)計也要做出調(diào)整。如一款高端產(chǎn)品用的是簡陋包裝，是不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果的，如果低端的產(chǎn)品卻用華麗的包裝，會過度宣揚(yáng)包裝價值，往往得不到消費者的認(rèn)同。只有包裝與產(chǎn)品檔次匹配才能有利于產(chǎn)品的銷售與品牌的發(fā)展。