生意社9月28日訊 編者按60年來(lái)，一個(gè)13億人口的大國(guó)，徹底終結(jié)了“人民衣被甚少”的局面。城鄉(xiāng)人民普遍地實(shí)現(xiàn)了“溫飽”，繼而迅速趨向服裝服飾多樣化、時(shí)新化以至個(gè)性化，在“衣食住用行”五項(xiàng)基本生活需要中率先達(dá)到“小康”。
衣食住行，服飾為先。服裝作為與人們生活息息相關(guān)的重要部分，在過(guò)去的60年里，自然也有著豐富的發(fā)展演變過(guò)程。每個(gè)時(shí)代，都有著自己鮮明的印記，而服裝恰恰是各個(gè)時(shí)代印記中最易令人記憶、觸摸與回味的部分。
服飾變化折射時(shí)代變遷
1949年10月1日，中華人民共和國(guó)宣告成立。這一天，也自然地開(kāi)啟了中國(guó)的新時(shí)代。脫去長(zhǎng)袍、西裝和旗袍，換上中山服和列寧裝，國(guó)人懷著新的理想，步入了新的生活。人們對(duì)衣著時(shí)尚美的追求，化為了對(duì)革命工作的熱愛(ài)。
上世紀(jì)50年代，受前蘇聯(lián)等國(guó)家的影響，款式簡(jiǎn)潔的布拉吉連衣裙、列寧裝以及兩用衫、長(zhǎng)西褲成為了年輕學(xué)生的最愛(ài)。而工人最時(shí)髦的打扮則是藍(lán)色或者灰色的背帶工裝褲和白襯衫。簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的服飾風(fēng)格體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)勞動(dòng)即光榮的時(shí)代風(fēng)尚。
上世紀(jì)60年代，隨著前蘇聯(lián)在中國(guó)影響的逐漸淡去，軍事化社會(huì)的特征逐步顯現(xiàn)，服飾制服化趨勢(shì)日益明顯。特別是在肇始于1966年的十年“文革”期間，軍便服大行其道，男女服裝趨于統(tǒng)一，時(shí)尚的個(gè)性體現(xiàn)被政治的共性所取代，人們的服飾特征表現(xiàn)出了空前的統(tǒng)一?，F(xiàn)在，人們?cè)诿枋霎?dāng)時(shí)的服飾特征時(shí)通常會(huì)使用“中性”一詞。
直到10年后的1976年底，中性服飾的“堅(jiān)冰”才被從廣州流行起的“喇叭褲”之風(fēng)逐漸融化。雖然“奇裝異服、靡靡之音”仍舊不為當(dāng)時(shí)的主流社會(huì)所接受，但普遍存在于人們內(nèi)心之中的個(gè)性化服飾追求，逐漸成為一種不可阻擋的力量。上世紀(jì)70年代末期，在巨大的社會(huì)壓力之下，花襯衫、太陽(yáng)鏡成為了大中城市里亮麗的風(fēng)景，盡管年輕人的這種裝束在當(dāng)時(shí)顯得極為反叛和缺乏內(nèi)涵。
這之后，有個(gè)人不得不提，因?yàn)檎撬男袆?dòng)激發(fā)了中國(guó)人對(duì)服飾潮流的關(guān)注與熱情，加快了中國(guó)社會(huì)服飾時(shí)尚化的進(jìn)程。
1979年春天，著名的法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹應(yīng)邀在北京民族文化宮舉行了一場(chǎng)服裝表演。當(dāng)時(shí)大家不敢直截了當(dāng)?shù)胤Q之為“時(shí)裝表演”，而稱為“服裝觀摩會(huì)”。參加觀摩會(huì)的僅限于外貿(mào)界與服裝界的官員和技術(shù)人員，還必須通過(guò)審查，記名對(duì)號(hào)入座。盡管皮爾·卡丹已經(jīng)充分考慮了中國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情，但當(dāng)音樂(lè)響起時(shí)，臺(tái)上外國(guó)模特身著的多姿多彩的時(shí)裝還是與臺(tái)下的一片“灰綠色”形成了鮮明的對(duì)比，給當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)觀念造成了猛烈沖擊。第二年的11月，當(dāng)中國(guó)大陸第一支時(shí)裝模特隊(duì)亮相上海灘的時(shí)候，更是引起了全國(guó)性的轟動(dòng)。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代，“改革開(kāi)放”一詞成為了中國(guó)社會(huì)的最強(qiáng)音。從那時(shí)起，人們著裝的時(shí)尚程度越來(lái)越高，流行變化速度越來(lái)越快。時(shí)光又過(guò)去近30年，現(xiàn)在國(guó)人接受時(shí)尚信息的路徑已經(jīng)跨越了日本、中國(guó)港臺(tái)地區(qū)等中間環(huán)節(jié)，可以這樣說(shuō)，我們離世界時(shí)尚中心的距離只有一步之遙。為此，人們不得不感嘆地說(shuō)：“世界是平的！”
中國(guó)服裝品牌化發(fā)展
即使是在物質(zhì)匱乏的上世紀(jì)80年代以前，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知也是普遍存在的。幾十年過(guò)去，瑞蚨祥、回力、飛躍等品牌，至今依然讓人們耳熟能詳。進(jìn)入上世紀(jì)80年代后，中國(guó)的服裝品牌如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。如男裝的雅戈?duì)枴⑸忌?、?bào)喜鳥(niǎo)、柒牌；女裝的白領(lǐng)、吉芬、雅瑩、滕氏；休閑裝的美特斯·邦威、七匹狼、以純；運(yùn)動(dòng)裝的李寧、安踏等舉不勝舉。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)服裝品牌數(shù)量已以萬(wàn)計(jì)，創(chuàng)造的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)每年已達(dá)千億元之巨。在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理日益進(jìn)步的前提下，創(chuàng)造多樣化的銷(xiāo)售渠道，也是品牌成功的重要保障。對(duì)于現(xiàn)在所取得的驕人戰(zhàn)績(jī)和長(zhǎng)足進(jìn)步，企業(yè)界普遍表示，這得益于中國(guó)的改革開(kāi)放政策使人們的生活水平的日益提高，得益于政府的大力扶植與引導(dǎo)，得益于企業(yè)員工的吃苦耐勞精神。
面對(duì)未來(lái)，中國(guó)品牌所面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成以及中國(guó)市場(chǎng)的深度開(kāi)放，來(lái)自國(guó)外品牌的挑戰(zhàn)在所難免。中國(guó)品牌在學(xué)習(xí)借鑒的前提下，通過(guò)創(chuàng)新全面提升競(jìng)爭(zhēng)能力，是取得未來(lái)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的唯一途徑。可以肯定的是，中國(guó)服裝品牌的市場(chǎng)決不僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)服裝品牌一定會(huì)成為世界品牌。
60年一個(gè)甲子輪回，中國(guó)服裝也經(jīng)歷了60年的風(fēng)風(fēng)雨雨。記憶、觸摸與回味那些令人難忘的時(shí)代印記，恰恰是為了積聚未來(lái)事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。我們完全相信，在今后的歲月里，中國(guó)服裝一定會(huì)繼續(xù)快速進(jìn)步，健康成長(zhǎng)。(曉柯）
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