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幾乎同時(shí)，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)公司給旗下的非可樂(lè)品牌更新了視覺(jué)系統(tǒng)。

幾乎同時(shí)，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)公司給旗下的非可樂(lè)品牌更新了視覺(jué)系統(tǒng)。

2月16日，百事可樂(lè)發(fā)布了旗下檸檬汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，這也是七喜品牌七年來(lái)的首次大更新。不同于過(guò)去較為扁平的7字圖形，新版Logo最明顯的變化就是去掉了7字彎曲部分和綠色線條，從平面轉(zhuǎn)向立體，通過(guò)不同顏色陰影讓7和UP形成鮮明的對(duì)比，營(yíng)造出一種向上提升、向上移動(dòng)的感覺(jué)。在色彩方面，新版七喜包裝增加了柑橘調(diào)色塊的使用，試圖展示其檸檬汽水的特點(diǎn)。

百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官M(fèi)auro Porcini對(duì)外表示，新版包裝設(shè)計(jì)圍繞“提升”（UPliftment）這一概念完成，旨在為日常生活提供輕微的緩解，而這一概念能在全球范圍內(nèi)引起共鳴，適用于不同文化、地區(qū)和語(yǔ)言。七喜的新包裝將在2023年3月，在中國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、歐洲、埃及、印度等地推出。

另一邊，可口可樂(lè)公司旗下碳酸飲料“芬達(dá)”（Fanta）也于近日發(fā)布了新包裝設(shè)計(jì)。

整體而言，新版芬達(dá)的Logo去除了原來(lái)增添立體感的陰影，變得更為扁平化，并在原來(lái)的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化了水果的形狀和葉片，讓“芬達(dá)”二字在畫(huà)面中比重更大、更聚焦，從之前的剪紙卡通的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代波普藝術(shù)風(fēng)格。

芬達(dá)更換包裝的目標(biāo)除提升現(xiàn)代感外，還想吸引更多年輕人?？煽诳蓸?lè)公司全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Rapha Abreu表示，全新的芬達(dá)品牌形象，通過(guò)豐富多彩的顏色運(yùn)用和藍(lán)色波普設(shè)計(jì)語(yǔ)言，表達(dá)了每時(shí)每刻的多彩歡脫的獨(dú)特品牌視覺(jué)風(fēng)格，并希望藉此和消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)。

近幾年來(lái)，芬達(dá)的Logo設(shè)計(jì)明顯向扁平化、極簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)變。這與同屬可口可樂(lè)公司旗下雪碧的視覺(jué)演變一致。

雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黃色圓點(diǎn)，直接采用英文字體“Sprite”，字體也不再是傾斜的設(shè)計(jì)，整體變得更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。此外，品牌色也發(fā)生了變化，由原來(lái)的“黃+綠”配色，簡(jiǎn)化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮。這也是雪碧有史以來(lái)最極簡(jiǎn)的包裝設(shè)計(jì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扁平極簡(jiǎn)化的Logo設(shè)計(jì)被大量品牌青睞。

奧美亞洲首席創(chuàng)意官 Reed Collins曾對(duì)外表示，這是想讓雪碧成為一個(gè)全球具統(tǒng)一性的品牌，需要打造一個(gè)大膽、引人注目的LOGO形象。從實(shí)用性來(lái)說(shuō)，無(wú)論是芬達(dá)還是雪碧，其簡(jiǎn)化后的Logo與包裝視覺(jué)都為未來(lái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意保留了空間，更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。

就可口可樂(lè)公司而言，針對(duì)雪碧的視覺(jué)或包裝更新動(dòng)作比芬達(dá)要多得多，在過(guò)去10年里，雪碧已經(jīng)進(jìn)行了至少5次的整體視覺(jué)升級(jí)，這還不包括對(duì)瓶身設(shè)計(jì)的更換，而芬達(dá)同期僅進(jìn)行過(guò)3次視覺(jué)升級(jí)。從品牌重要性來(lái)說(shuō)，雪碧的戰(zhàn)略地位無(wú)疑比芬達(dá)高出不少。

根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2021年全球軟飲料行業(yè)總銷(xiāo)量最高的品牌是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，市場(chǎng)份額分別為 10.5% 和 9.7%; 其次是雪碧、芬達(dá)，市場(chǎng)份額分別為9.3%與3.7%。從公司策略考慮，芬達(dá)在雪碧之后進(jìn)行類(lèi)似的扁平化、極簡(jiǎn)化升級(jí)無(wú)疑是一種跟隨、協(xié)同戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

對(duì)百事公司而言，眼下對(duì)七喜進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)，或許更多是為了對(duì)抗雪碧的強(qiáng)勢(shì)。上述2021年全球軟飲料行業(yè)總銷(xiāo)量中，七喜只能以0.3%的市場(chǎng)份額排名15，遠(yuǎn)不敵雪碧全球第3的市場(chǎng)地位。

事實(shí)上，除了嘗試對(duì)七喜進(jìn)行年輕化升級(jí)外，百事公司還在嘗試啟用新品牌來(lái)對(duì)雪碧進(jìn)行圍追堵截。2022年10月，百事公司在拉斯維加斯舉行的National Association of Convenience Stores上首次展出新的檸檬酸橙味碳酸飲料品牌“星空”Starry，面向Z世代消費(fèi)者，眼下正不斷推向全球市場(chǎng)。