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似乎是因?yàn)樾畔⑴蛎浀年P(guān)系，眼睛不夠用的另外一個(gè)原因是，視覺(jué)暴力。炫耀浮夸的英文字體，千奇百怪不考慮感受的瓶形設(shè)計(jì)，最可怕的是那些原本老實(shí)本分獨(dú)家特色的本地小企業(yè)也跟風(fēng)而行，徹頭徹尾的改變形象——昨天的鄰家小妹妹，今天成了街頭拐角公廁旁的洗剪吹。

　　似乎是因?yàn)樾畔⑴蛎浀年P(guān)系，眼睛不夠用的另外一個(gè)原因是，視覺(jué)暴力。炫耀浮夸的英文字體，千奇百怪不考慮感受的瓶形設(shè)計(jì)，最可怕的是那些原本老實(shí)本分獨(dú)家特色的本地小企業(yè)也跟風(fēng)而行，徹頭徹尾的改變形象——昨天的鄰家小妹妹，今天成了街頭拐角公廁旁的洗剪吹。

　　在日本常年銷售的樂(lè)天口香糖是一款跨年代的產(chǎn)品，這款以方框企鵝和Coolmint名字為主要元素的包裝使用長(zhǎng)達(dá)40年之久，希望“涼薄荷”口香糖產(chǎn)品以新面孔投入市場(chǎng)的樂(lè)天公司找到佐藤卓，希望為它做出新的包裝形象。

舊用樂(lè)天薄荷味口香糖包裝／圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

　　“更新設(shè)計(jì)時(shí)的課題就在于如何保留既有的財(cái)富“承接樂(lè)天的委托之后，佐藤觀察了既有的設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)例如企鵝、弦月樣的C、重迭的字母O、藍(lán)色的背景色與黃色的文字，公司名稱、口香糖標(biāo)志的設(shè)計(jì)幾乎無(wú)法改變的。

　　那么換個(gè)角度——口香糖在店里是以什么方式呈現(xiàn)的呢？

　　因?yàn)榭谙闾菙[放的貨架大多低于視平線很多，因此看到包裝的兩個(gè)側(cè)面是很容易的事情，所以佐藤?zèng)Q定將文字和圖案兩項(xiàng)要素分別安排——讓信息分開(kāi)呈現(xiàn)。

 
　　（以下文字編輯參考佐藤卓先生《鯨魚在噴水》）

　　在放圖案的一面排列企鵝之后，佐藤發(fā)現(xiàn)并列五只企鵝的間隔最為合適。這就是在一個(gè)面上安排五只企鵝作為涼薄荷新面孔方案的緣由。不過(guò)，他并未就此罷手，再次仔細(xì)觀察包裝，企鵝屹立的南極夜空，星星閃閃發(fā)亮的后方，還有一只鯨魚，鯨魚正在噴水，而且噴出的水柱一分為二。發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象時(shí)，他肯定日本國(guó)內(nèi)一定也存在著知情的人。這是持續(xù)銷售35年以上的商品，所以必定有長(zhǎng)期食用這款口香糖的人。他希望通過(guò)更新設(shè)計(jì)，回報(bào)給知道“鯨魚噴水”的人。

　　于是，佐藤讓從前方數(shù)第二只企鵝舉起手來(lái)。這件事情從未在任何廣告當(dāng)中提及，但是注意到的人必定想要告訴身邊的人。

　　這是聯(lián)系人與人之間的設(shè)計(jì)，不是為了銷售的設(shè)計(jì)。

　　溝通是什么？溝通是預(yù)見(jiàn)設(shè)計(jì)下一步進(jìn)展的瞬間。

　　不以銷售為最終目的進(jìn)行的設(shè)計(jì)，在無(wú)形之中缺促進(jìn)了銷售，正如佐藤先生預(yù)期的那樣，這種擬人化的，關(guān)注人與人溝通的設(shè)計(jì)是會(huì)慢慢傳遞的，而這種傳遞同時(shí)促進(jìn)了銷售。拓展出這樣細(xì)微設(shè)計(jì)的想法之后，也有同系列的其它包裝面世，屬于限量發(fā)行款，不知道是否還能被找到，我們只好看圖慰藉了。

　　然后就發(fā)生了各式各樣的限量銷售 ，關(guān)于企鵝的故事，關(guān)于松樹(shù)的故事，關(guān)于海豚的故事……

　　以及，你知道的，日本人非常擅于周邊延展，然后大家會(huì)爭(zhēng)相的去體驗(yàn)，比如下面這些列車～～

　　雖然我不是一個(gè)喜歡嚼口香糖的人，但是講真，如果時(shí)光倒流，我一定要去集齊這一整套設(shè)計(jì) …