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世界三大展覽之一的“米蘭設(shè)計(jì)周（國(guó)際家具展）”

　　每年4月，全世界的設(shè)計(jì)師們都會(huì)蜂擁至米蘭—為了這里的一場(chǎng)家具設(shè)計(jì)展。

　　創(chuàng)辦于1961年的米蘭設(shè)計(jì)展被稱為世界三大家具展覽之一。最早的時(shí)候，展覽的目的在于貿(mào)易，而隨著世界交流的日益頻繁，近些年來(lái)，米蘭展更多演變?yōu)樵O(shè)計(jì)界交流的盛會(huì)。展會(huì)期間的米蘭成為每一個(gè)設(shè)計(jì)愛好者的朝圣之地，各種不同設(shè)計(jì)活動(dòng)的舉辦組成了“米蘭設(shè)計(jì)周”。

　　米蘭展每年都會(huì)集結(jié)很多中國(guó)人，但是很多中國(guó)人在米蘭展上拍照然后回去徑自生產(chǎn)的做法讓中國(guó)設(shè)計(jì)在意大利并不怎么受歡迎。盡管如此，近幾年隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)逐漸重視，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始涉足米蘭展。

　　最早出現(xiàn)的是聯(lián)想這樣走國(guó)際化路線的跨國(guó)企業(yè)。2008年，憑借奧運(yùn)祥云火炬的設(shè)計(jì)，聯(lián)想的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)第一次登陸了米蘭設(shè)計(jì)展，隨后每年，聯(lián)想都會(huì)帶來(lái)最新的產(chǎn)品參加米蘭設(shè)計(jì)展。對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，每年參加米蘭設(shè)計(jì)展、CES等是向世界推介聯(lián)想設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的一種方式。然而，這更多是聯(lián)想這個(gè)跨國(guó)公司達(dá)到的境界，不能普遍代表中國(guó)設(shè)計(jì)。

　　隨后來(lái)到米蘭的是有著政府背景的北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心。2009年，它帶著和意大利設(shè)計(jì)雜志《ABITARE》合作的“中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)”（CDM）計(jì)劃，來(lái)到米蘭。作為設(shè)計(jì)公司的孵化器，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心曾經(jīng)培育了當(dāng)今中國(guó)設(shè)計(jì)界很多發(fā)展勢(shì)頭良好的公司，比如視覺中國(guó)、洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司。

它是全世界家具、配飾、燈具流行的風(fēng)向標(biāo)。

　　“中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)”計(jì)劃相當(dāng)于政府出面搭建的一個(gè)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)公司和企業(yè)的交易平臺(tái)，一方面向國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采購(gòu)設(shè)計(jì)，另一方面把中國(guó)的設(shè)計(jì)賣到國(guó)門外。由于經(jīng)驗(yàn)不足，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心第一年在米蘭的收效用主任陳冬亮的話說(shuō)是“并沒有預(yù)想的好”。

　　2010年，中國(guó)設(shè)計(jì)界又一次涌向米蘭。不僅包括有政府機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)，還有設(shè)計(jì)公司。

　　肖軍濤的東成新維設(shè)計(jì)咨詢公司在成立十年后登上了米蘭展的舞臺(tái)。想要說(shuō)服主辦方歡迎自己需要講究技巧，東成新維表現(xiàn)出了參展的誠(chéng)意—沒有選擇在米蘭展上展示自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是帶來(lái)了由2003年至今的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)梳理總結(jié)出的中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。

　　不兜售商品而是提供資訊，這也許是東成新維得以參展米蘭的主要原因。在意大利合作伙伴的牽線下，東成新維在米蘭展的Zona Tortona展區(qū)租了一個(gè)展位。

　　Zona Tortona是米蘭運(yùn)河邊上的一個(gè)舊工業(yè)廠房區(qū)，在最近10年這里成為了類似于北京798一樣的創(chuàng)意區(qū)域，它是米蘭國(guó)際展覽中心之外最大也是最具創(chuàng)意特點(diǎn)的場(chǎng)外展區(qū)。東成新維的展位在Start館，負(fù)責(zé)這次參展的鄭沂蒙很滿意這個(gè)位置，“這里是乘地鐵過來(lái)參觀展覽的人途經(jīng)的第一個(gè)展館?！?/P>

　　展位上，東成新維用抽象畫的方式展示了中國(guó)老、中、青三個(gè)年齡段的日常生活場(chǎng)景，并連續(xù)播放一段反映中國(guó)人從早到晚作息的視頻記錄，其中包括乘坐地鐵、到菜市場(chǎng)買菜等?！拔覀兿Ｍ@種方式能讓專業(yè)的人士一看就知道我們是做什么的?！编嵰拭烧f(shuō)，“而外行的人也會(huì)被這些新鮮的生活場(chǎng)景所吸引。”

　　東成新維的展位大概有十幾平方米，夾在一批意大利公司中間。這里吸引了一些人來(lái)咨詢，其中也包括一家有合作意向的德國(guó)家具廠商。這個(gè)成績(jī)并不算優(yōu)秀，但是肖軍濤看重的是東成新維“邁出了第一步”。

　　與東成新維的Start館相鄰三條街的Design Library是Zona Tortona展區(qū)的機(jī)構(gòu)總部，整個(gè)館被北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心租了下來(lái)。今年，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主打的還是“中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)”的計(jì)劃。

　　這家機(jī)構(gòu)希望通過頂級(jí)的設(shè)計(jì)展覽、設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師的號(hào)召力來(lái)提升世界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的關(guān)注。在米蘭設(shè)計(jì)周的中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)上，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心發(fā)布了和意大利老牌設(shè)計(jì)公司ALESSI合作的“2011北京不紫之城”的項(xiàng)目。2007年，ALESSI的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)為中國(guó)臺(tái)北故宮設(shè)計(jì)了吉祥物和紀(jì)念品。北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心隨后邀請(qǐng)了ALESSI為故宮設(shè)計(jì)類似紀(jì)念品。據(jù)知情人士透露，這次合作的費(fèi)用達(dá)到100萬(wàn)人民幣。

　　還有一些獲得紅星獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)公司也在這種政府整合的方式下登陸了米蘭設(shè)計(jì)展，其中包括北京易造、上海木馬和北京致翔創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司等。

　　直到相關(guān)的媒體報(bào)道之前，易造并不知道自己的作品參展了米蘭。這個(gè)成立于2005年的工業(yè)設(shè)計(jì)公司的主要業(yè)務(wù)集中在IT和太陽(yáng)能產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，公司本身的規(guī)模不大，但有多款設(shè)計(jì)產(chǎn)品曾獲紅星獎(jiǎng)。這次，他們帶到米蘭展上的產(chǎn)品是2008年紅星獎(jiǎng)的得獎(jiǎng)作品交互聯(lián)網(wǎng)機(jī)器人—基于網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成的陪伴型小機(jī)器人和悅·指環(huán)音響。易造對(duì)此感到高興，只是至今，易造并沒有得到來(lái)自米蘭展的任何反饋。

　　比起國(guó)內(nèi)媒體對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)參展米蘭的一邊倒的高調(diào)評(píng)價(jià)，能夠Google出的外媒的相關(guān)報(bào)道則寥寥無(wú)幾。

　　為期6天的2010年米蘭家具展上共有29.746萬(wàn)家機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展（其中56%來(lái)自意大利之外），設(shè)計(jì)周期間共舉辦超過300場(chǎng)活動(dòng)。但從數(shù)字上來(lái)看，中國(guó)設(shè)計(jì)的力量似乎依舊顯得勢(shì)單力薄。

　　在Fairgrounds舉辦的米蘭家具展子展“國(guó)際廚具展覽會(huì)”上，組團(tuán)參觀的中國(guó)櫥柜企業(yè)被展會(huì)方婉拒在高端產(chǎn)品陳列區(qū)之外，遭遇了“參觀門”的集體尷尬。在米蘭展的古典家具和現(xiàn)代家具的展館上，依然可見“中國(guó)人禁入”的牌子。在這個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)界的盛會(huì)上，中國(guó)設(shè)計(jì)界表達(dá)出的熱情并不能在短期改變中國(guó)設(shè)計(jì)的尷尬處境。但與制造業(yè)相關(guān)的這個(gè)領(lǐng)域，只要中國(guó)人來(lái)了，不是“偷”東西來(lái)了，那就早晚會(huì)開放給中國(guó)人，門口 那塊寫著“中國(guó)人禁入”的牌子，就會(huì)拿掉。