建站公司
+ 關(guān)注 找他設(shè)計(jì) 查看全部作品聯(lián)系方式：
云華設(shè)計(jì)
2070288213
13122269259
上海市長(zhǎng)寧區(qū)凱旋路1295號(hào)1幢
作品版權(quán)歸“云華設(shè)計(jì)”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
重要聲明：
設(shè)計(jì)網(wǎng)為開(kāi)放交流平臺(tái)，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險(xiǎn)。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
看電影說(shuō)品牌 | 《路人甲》告訴你，何謂小企業(yè)的大品牌
因?yàn)橐粺o(wú)所有，所以才有拼上全部的勇氣。如果說(shuō)《瘋狂的石頭》是寂寂無(wú)聞的導(dǎo)演對(duì)市場(chǎng)的投石問(wèn)路，那么對(duì)于很多小有聲譽(yù)但還未形成氣候的導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作之路反而更加維艱——拿獎(jiǎng)不易，票房不易，想做到魚(yú)與熊掌兼得，還得問(wèn)問(wèn)“民意”同不同意，很多導(dǎo)演為此煞費(fèi)苦心。這點(diǎn)與企中小企業(yè)的品牌運(yùn)維頗有類(lèi)似：大的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃預(yù)算支撐不起，而小動(dòng)作又往往石沉大海，對(duì)品牌價(jià)值的積累起不到很大的幫助——久而久之，品牌影響力成了“雞肋”從而“顯得”不甚重要，不少企業(yè)主聽(tīng)到“品牌”二字也只能敷衍一笑。事實(shí)真是如此嗎？本期文章咱們繼續(xù)以小博大，從電影本身講品牌塑造。
當(dāng)一部作品從內(nèi)容到主題都散發(fā)出濃重的“新手氣息”，導(dǎo)演該如何快速尋找突破口，獲得市場(chǎng)認(rèn)可呢？好故事自然是編劇圈金科玉律，但就內(nèi)容本身而言，除去精妙絕倫的故事之外，還有其它的參考標(biāo)準(zhǔn)能讓觀眾同樣買(mǎi)賬嗎？有的，最近大為流行的兩個(gè)字：情懷，就是中小成本電影的訴求點(diǎn)。爾冬升《我是路人甲》就走了這樣一條路線，它不是國(guó)產(chǎn)月的票房冠軍，也沒(méi)有尺度畫(huà)面搏人眼球，但是它笨拙質(zhì)樸的形態(tài)卻鐫刻在了眾人印象中，并與熟悉的回憶遙相呼應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)了某種奇妙的生物反應(yīng)，口碑是理所應(yīng)當(dāng)納入懷中。
中小型企業(yè)的品牌建設(shè)能不能做到如此呢？以處于弱勢(shì)地位的品牌形象贏得出人意表的口碑傳播，并在受眾之間回響激蕩達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)知，從而擴(kuò)大品牌影響力，帶動(dòng)銷(xiāo)售市場(chǎng)。如果你有爾導(dǎo)般對(duì)電影翻手為云覆手為雨的駕馭能力，自然可以放手一試。
當(dāng)然首先你要明白，產(chǎn)品本身才是品牌價(jià)值之源。
所謂爛片都爛成了一個(gè)樣子，而好電影卻各有各的表現(xiàn)形式，我們有一千種敘事語(yǔ)言，卻只有一個(gè)核心思想。你可以沒(méi)有華麗的外衣，卻一定要讓人看到你誠(chéng)摯質(zhì)樸的思想，無(wú)論是點(diǎn)映時(shí)梁朝偉先生《聽(tīng)見(jiàn)流星劃的聲音》預(yù)熱，還是眾星聯(lián)袂發(fā)聲致敬“路人甲”，大家共同關(guān)注的是作品本身的“情懷”， 而非“制作”——對(duì)比品牌建設(shè)初期的中小企業(yè)，你有思考過(guò)如何藏拙露巧嗎？橫店群演的生存狀態(tài)是《路人甲》的”巧“，話題本身具有足夠的聯(lián)想空間引發(fā)大家的討論，并且其意義已經(jīng)完全蓋過(guò)了主角們的演技粗糙和故事的不通順，這便是本事。
總有些品牌宣傳拉風(fēng)，也有一些產(chǎn)品極盡用戶體驗(yàn)之道，還會(huì)有品牌告訴你我家大業(yè)大，售后有保障——但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有設(shè)計(jì)好看、交互令人贊不絕口，而功能卻無(wú)法解決實(shí)質(zhì)訴求，不用很久你就會(huì)毫不猶豫的拋棄它。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在于設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)同樣俱佳，“面子”和“里子”一致，符合客戶的期望值。如果你暫時(shí)沒(méi)有資本顧及“面子”，就把內(nèi)涵做好，好的產(chǎn)品內(nèi)涵猶如藏于深巷的老酒，自身會(huì)吸引一批受眾，而企業(yè)需要做的就是利用產(chǎn)品最初的這批“自來(lái)水”，擴(kuò)大品牌影響力，這才是中小型企業(yè)的發(fā)展之道。
當(dāng)然，企業(yè)千萬(wàn)不要自作聰明做一些夸大其詞的營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)秀的品牌形象是無(wú)法靠吹噓捧高達(dá)成的，所有雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象最終都會(huì)報(bào)應(yīng)回品牌本身。
深度挖掘品牌涵義 深諳故事訴說(shuō)之道
每個(gè)人或多或少都有一個(gè)明星夢(mèng)，卻鮮少有人看到光環(huán)背后的黑暗。本片最高明的地方莫過(guò)于導(dǎo)演大膽采用真正的“路人甲”去演繹路人甲們的故事，真正的明星反而成了配角?；貧w故事本身，再高明的演技都必然無(wú)法重現(xiàn)橫漂們的生活，主角們本色出演就是對(duì)“路人甲”最充實(shí)的演繹。事實(shí)證明，真實(shí)感的確是最大的亮點(diǎn)，盡管它稚嫩，但已經(jīng)是題材本身最完美的表現(xiàn)方式。
電影的上映必然經(jīng)過(guò)從劇本、選角、拍攝等一系列標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程，它能讓導(dǎo)演最大程度上掌控最終呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)什么樣的作品。而令人為難的是，在品牌建設(shè)的過(guò)程中，卻鮮少有這樣一個(gè)角色扮演著品牌的輸出把控，品牌營(yíng)銷(xiāo)缺乏實(shí)用、有效的策略和建議，影響力始終處于孱弱、無(wú)生機(jī)的狀態(tài)?！放苾r(jià)值是什么，以及用什么樣的方式將品牌價(jià)值正確傳遞給受眾，一個(gè)好的戰(zhàn)略建議不僅僅會(huì)幫助品牌迅速成長(zhǎng)，甚至連投入成本都會(huì)縮減，掌握品牌建設(shè)之道，這是一個(gè)極其重要的命題。
品牌應(yīng)該等業(yè)務(wù)上來(lái)之后在打造嗎？看看《路人甲》怎么說(shuō)
很多中小企業(yè)的企業(yè)主認(rèn)為做品牌應(yīng)該是大公司才考慮的事情，且品牌需要大量的資金投入，小公司要做的是做好產(chǎn)品，然后擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)線，規(guī)模上來(lái)了，口碑有了，品牌影響力就自然上來(lái)了。事實(shí)的確如此嗎？塑造品牌就猶如在產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)筑造根基，如果沒(méi)有根基，市場(chǎng)上任何風(fēng)吹草動(dòng)對(duì)公司而言都有可能是一場(chǎng)”臺(tái)風(fēng)“。而擴(kuò)大品牌影響力帶給企業(yè)的并非只有銷(xiāo)量的提升，品牌的知名度、口碑、形象定位與提升都是品牌價(jià)值里的重要內(nèi)容。如果企業(yè)不注重品牌塑造差異化的品牌形象，尋找產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)，即便是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，可能都無(wú)法收到預(yù)想的效果。
至于擔(dān)心品牌建設(shè)中投入了成本卻無(wú)法掌控收益，爾導(dǎo)的態(tài)度就很明確，也很值得各位企業(yè)主們借鑒：這部賠了，反正下一部肯定就賺回來(lái)了嘛，老板們都不傻，不會(huì)只看重一部片子的得失?！诒辛耍群褪袌?chǎng)渠道擴(kuò)大了，已經(jīng)坐到了老板的位置，自然也要有老板的眼界和氣度，你懂了嗎？
作品版權(quán) 歸 云華設(shè)計(jì) 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個(gè)人使用。
聲明：設(shè)計(jì)網(wǎng)為開(kāi)放交流平臺(tái)，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險(xiǎn)。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
Ta的更多作品
-
原創(chuàng) - 網(wǎng)頁(yè)2016-05-27
2462301 -
原創(chuàng) - 網(wǎng)頁(yè)2016-05-24
26659011 -
