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一條來自美國(guó)的牛仔褲，有可能代表藝術(shù)的創(chuàng)新；一條來自法國(guó)的裙裝，有可能成為時(shí)尚的象征。中國(guó)的產(chǎn)品遍及世界，可是“Made In China”的產(chǎn)地標(biāo)簽卻無法為其帶來產(chǎn)品價(jià)值的提升，這是因?yàn)槲覀冸y以探尋到品牌背后的文化價(jià)值。
　　兩條相同的流水線生產(chǎn)同樣款式的產(chǎn)品，貼上國(guó)際品牌就能身價(jià)上萬，而自有品牌僅售百余元，其中的價(jià)格差距很大程度上取決于品牌的巨大差異。
　　中國(guó)服裝企業(yè)很久以前就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性——聘請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)師，引入最先進(jìn)的工藝和設(shè)備，耗費(fèi)巨資鑄建品牌文化……但時(shí)至今日，中國(guó)品牌仍未得到市場(chǎng)的充分肯定。消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的青睞和對(duì)中國(guó)品牌的不認(rèn)可，催生了“假洋牌”、“貼牌”等現(xiàn)象的滋生，也使中國(guó)品牌進(jìn)入了長(zhǎng)時(shí)間的困惑期。
　　民族的就是國(guó)際的。曾幾何時(shí)，中國(guó)的緞繡織錦在海外是只有歐洲王室貴族才能享有的高檔服裝。而現(xiàn)如今，中國(guó)作為最大的制造商，在服裝行業(yè)內(nèi)獲得的利潤(rùn)回報(bào)卻非常有限，巨大的中間差額被國(guó)際品牌獲取。
　　中國(guó)消費(fèi)者花大價(jià)錢購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)國(guó)際品牌產(chǎn)品的案例比比皆是。中國(guó)在成為下一個(gè)國(guó)際奢侈品最大消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，本土品牌市場(chǎng)也面對(duì)著國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)日益萎縮的困局。在這樣的背景下，中國(guó)品牌的文化發(fā)展該何去何從，是一個(gè)決定整個(gè)行業(yè)命運(yùn)的命題。