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KDC知行天下品牌策劃
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知行天下出品：研水肌·玻尿酸面膜
當(dāng)包裝行業(yè)整體品牌形象同質(zhì)化嚴(yán)重
傻傻分不清楚、老一套的時(shí)候
知行天下品牌策劃通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)
幫助品牌包裝迅速走到整個(gè)行業(yè)的前端
*商務(wù)咨詢 鄭經(jīng)理 18561805051
市場(chǎng)分析 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有和我們產(chǎn)品訴求接近的部分產(chǎn)品的觀察分析思考，我們得出以下幾點(diǎn)，大部分產(chǎn)品都能做到整體效果清爽明快，風(fēng)格現(xiàn)代簡(jiǎn)約，醫(yī)用產(chǎn)品理性氣質(zhì)主導(dǎo)，品質(zhì)感較強(qiáng)。不足之處視覺(jué)風(fēng)格上都比較相似，色彩運(yùn)用、元素搭配互相之間都有似曾相識(shí)之感，不同產(chǎn)品間共性太多。 我們做出區(qū)隔于市面產(chǎn)品的品牌的突破點(diǎn)也很明晰，我們的產(chǎn)品，都是圍繞玻尿酸的相關(guān)功能來(lái)打造，而玻尿酸最核心的功能點(diǎn)即是補(bǔ)水和鎖水，我們的產(chǎn)品在這兩方面的效果是顯著的，所以我們產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)就是圍繞補(bǔ)水和鎖水這兩點(diǎn)，尋求最簡(jiǎn)單直接的表達(dá)將產(chǎn)品的特點(diǎn)與功效表達(dá)清楚。
補(bǔ)水這個(gè)概念比較概況和籠統(tǒng)，我們需要一個(gè)進(jìn)一步的概念來(lái)更準(zhǔn)確的闡述我們產(chǎn)品的補(bǔ)水有何不同。 我們品牌訴求的核心賣點(diǎn)是 深補(bǔ)水 長(zhǎng)鎖水 1.對(duì)于主打補(bǔ)水的面膜產(chǎn)品，核心賣點(diǎn)就是深補(bǔ)水 2.對(duì)于主打鎖水的原液產(chǎn)品，核心賣點(diǎn)就是長(zhǎng)鎖水 3.對(duì)于主打綜合功能的日拋原液產(chǎn)品 核心賣點(diǎn)就是 深補(bǔ)水+長(zhǎng)鎖水
我們品牌訴求的核心賣點(diǎn)是 深補(bǔ)水 長(zhǎng)鎖水 我們需要提煉能直觀的表現(xiàn)出這兩個(gè)概念感覺(jué)的抽象化符號(hào) 作為核心賣點(diǎn)的視覺(jué)輔助元素 在品牌視覺(jué)中進(jìn)行不斷的重復(fù)加深消費(fèi)者印象 成為品牌獨(dú)有的超級(jí)視覺(jué)符號(hào)
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