廣州市皆行創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司
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皆行案例| 老皮的茶，激萌小圓寶來(lái)襲
【項(xiàng)目背景】
“老皮的茶”專注陳皮生產(chǎn)多年，擁有廣東新會(huì)最大的有機(jī)柑園，主打“循樸自然，尚茶有道”的理念。該項(xiàng)目的合作初衷是，客戶準(zhǔn)備推出“小圓寶”系列產(chǎn)品，皆行以品牌年輕化的理念，打造屬于老皮的超級(jí)IP符號(hào)；激萌的小圓寶，可快速拉近與受眾的心理距離，加深老皮品牌辨識(shí)度。
我們是皆行（廣州）創(chuàng)意投資有限公司，
歡迎大家一起交流學(xué)習(xí)~
【設(shè)計(jì)理念】 新會(huì)柑的果實(shí)外形：通過(guò)模擬柑果圓潤(rùn)玲瓏的形狀特點(diǎn)，將視覺感受直接轉(zhuǎn)化為包裝形狀。
品牌人格化：滿足人的感性需求，是品牌塑造中至關(guān)重要的一環(huán)。給品牌賦予人格最直接的方式，便是萌物的設(shè)計(jì)，可快速實(shí)現(xiàn)品牌擬人化，形成情感紐帶。而具象的萌物天生所具備的傳播使命，易于辨別和識(shí)記，減小品牌傳播中的阻力。
品牌年輕化：在年輕消費(fèi)者購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)的背景下，品牌年輕化成了茶企煥發(fā)新生命力的必經(jīng)之路。老皮的茶從產(chǎn)品形態(tài)到包裝，由內(nèi)及外契合年輕人的需求與審美，做到感性與理性層面共同的“品牌年輕化”：憨憨的小圓寶，頭頂柑樹的樹葉，暖萌小胖的形象讓人愛不釋手，對(duì)襟中國(guó)風(fēng)服飾將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合。
打造超級(jí)IP符號(hào)：我們處在一個(gè)信息碎片化時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都在尋求用符號(hào)來(lái)降低記憶和傳播成本。此次小圓寶項(xiàng)目以新會(huì)柑的形象，打造屬于老皮的超級(jí)IP符號(hào)，并在內(nèi)包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)上，采用與罐身一致的形象符號(hào)；在視覺傳達(dá)上保持一致，通過(guò)不斷重復(fù)超級(jí)符號(hào)以觸達(dá)用戶，占據(jù)消費(fèi)者的心智。
【色彩策略】 小圓寶一共推出三款口味，分別對(duì)應(yīng)白茶、黑茶和紅茶不同的性質(zhì)用色，形成便于區(qū)分記憶的視覺語(yǔ)言。
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原創(chuàng) - 包裝2024-12-10
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