包裝設(shè)計(jì)公司
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百納品牌策劃
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【百納食品包裝設(shè)計(jì)案例】福園莼菓菓品牌整合案例
確定目標(biāo)消費(fèi)群
當(dāng)我們得知要給莼菓菓山楂進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先思考的是，這個(gè)產(chǎn)品是要賣給誰的？眾所周知，山楂可以說是老少皆宜的健康零食，它廣為人知的消食功能與酸甜的美味口感，使它成為了許多小朋友喜愛的休閑零食。而站在家長角度，也更愿意挑選像山楂這樣的天然健康美味作為小朋友的零食。
由此我們決定，以兒童群體作為目標(biāo)受眾，圍繞其喜好對品牌進(jìn)行創(chuàng)意包裝。
分析競品，打造賣點(diǎn)。 知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，了解市面上的山楂零食是怎樣吸引消費(fèi)者的，可以更好地助我們?yōu)槠放屏可矶ㄖ七m合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。 在我們對市面產(chǎn)品進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)許多的山楂產(chǎn)品都選擇為產(chǎn)品打造“美味”“愉悅心情”“酸甜口感”等較為抽象化的賣點(diǎn)。但這些賣點(diǎn)真的能夠吸引我們的目標(biāo)消費(fèi)群嗎？媽媽們在為小孩子購買食物時(shí)考慮的首要因素是食物是否美味嗎，是心情是否愉悅嗎？ 更多媽媽真正想給小孩子的，是健康天然、純粹美味的零食。 于是我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)也隨之浮出水面，我們要告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品是天然健康的，是不參雜色素、香精等有害添加劑的純粹山楂！
量身定制的視覺策略 品牌的logo是最能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，Logo以刺激食欲的紅色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)了品牌的食品特性。切合企業(yè)專注山楂20年的專業(yè)性，我們選擇以最具企業(yè)代表性的山楂造型作為其logo，分層的山楂寓意產(chǎn)品采用新鮮山楂切片制作，產(chǎn)品天然無添加，新鮮看得見，即使細(xì)細(xì)剖析也毫無問題。整體呈現(xiàn)品牌健康、天然的核心價(jià)值。
而在食品包裝設(shè)計(jì)上，我們又該如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思呢？ 首先要進(jìn)入消費(fèi)者視線，面對兒童群體，卡通插畫是最能夠討他們歡心的設(shè)計(jì)形式。那么該體現(xiàn)什么呢？切合產(chǎn)品的“純粹”賣點(diǎn)，我們選擇將產(chǎn)品的制作過程體現(xiàn)在包裝上，讓消費(fèi)者有如親臨現(xiàn)場觀看山楂制作過程一般，對產(chǎn)品有更深入的了解，由此給消費(fèi)者營造品牌的匠心感與產(chǎn)品的天然健康。 考慮到兒童受眾理解能力尚有限，我們決定以“挑選山楂”“清洗山楂”“熬煮山楂”“美味出品”這四個(gè)標(biāo)志動作為主題進(jìn)行繪制。 而山楂產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)，均以該系列插畫作為主視覺，以透明內(nèi)袋將食品的原有狀態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，更增加人們對產(chǎn)品的信任度。
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