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惠中動保| 寵業(yè)新勢力惠中動保-品牌篇
寵業(yè)新勢力惠中動保-品牌全案回顧
項目背景 惠中動保(Huiizon)隸屬于上市公司普萊柯生物(股票代碼:SH603566)是其集團旗下全資子公司 筑巢于寵物疫苗和化藥集研發(fā)生產和銷售為一體的創(chuàng)新型寵物藥品企業(yè)為寵物用戶提供最具價值的寵物犬貓兔疫苗、驅蟲藥、抗體和抗生素等產品和服務
2021年年初惠中動保找到厚啟希望能助力塑造品牌形象系統(tǒng)，同時基于即將推出的國內首款寵物化藥系列藥品開發(fā)包裝視覺系統(tǒng) 實現(xiàn)對內幫助賦能助力經(jīng)銷商及全國市場開拓，對外降低消費者的選擇成本能在寵物藥品國外品牌壟斷的市場中開拓出新市場。
有調查研究過，中國最多人養(yǎng)，也最受歡迎的貓品種就是我們的田園橘貓 橘貓給人的印象都是胖嘟嘟、個性活潑好動、愛叫但又溫順親人。它在不同的成長階段個性特征有著顯著的變化。 幼貓時期橘貓非常調皮愛玩喜歡撒嬌且親人；成年后的橘貓個性則變的沉穩(wěn)，但依然愛撒嬌甚至更加親人。 橘貓與惠中動保的品牌基因正好非常吻合，有助于傳遞品牌有愛有溫度的品牌親和力。
基于惠中動保的品牌建設戰(zhàn)略思考，我們采用品牌形象ip化的策略 品牌形象既是品牌ip又是品牌商標，ip化的品牌形象 獨特有辨識度，便于傳播記憶，更易于品牌資產積累。 在品牌字形設計上，基于惠中動保是普萊柯集團繼惠中獸藥、惠中生物之后專門打造的寵物藥品品牌 “惠中”兩字繼承了集團的基因，與其他子公司一脈相承，有明確的品牌家族特征。所以惠中二字我們著重做了特別設計 其中“中”字結合了基因符號以及無窮大符號”∞“，同時它又是一個膠囊藥品的形態(tài)，能直觀體現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)屬性。
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