廣州市皆行創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司
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皆行案例| 清山月，黑茶包裝創(chuàng)意
【項(xiàng)目背景】
黑茶是六大茶類(lèi)之一，安化黑茶是中國(guó)黑茶的鼻祖，在中國(guó)茶文化史上有著不可替代的位置。清山月茶業(yè)有限公司專(zhuān)注安化黑茶制作，先祖為唐朝制茶大師，傳承著古老的黑茶制作秘方1100余年。我們希望當(dāng)年的御前貢茶，能重新煥發(fā)生命力，令更多人喝到正宗的黑茶。
一、命名策略——簡(jiǎn)單易記 客戶(hù)原產(chǎn)品的命名過(guò)于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)，不利于產(chǎn)品推廣。皆行在梳理清山月產(chǎn)品時(shí)，采用差異化營(yíng)銷(xiāo)方式，在產(chǎn)品命名與包裝形態(tài)上，區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)品。
625薄片：原名渠江薄片，“625”指單片6.25克； 8克方：以產(chǎn)品的克數(shù)和形狀為命名切入點(diǎn)：一塊8克，且為方型，故名8克方。 芙蓉脆片：清山月位于有“芙蓉國(guó)”之稱(chēng)的湖南，且這款茶以湖南芙蓉王香煙盒形式進(jìn)行包裝，以“芙蓉國(guó)”及“芙蓉王”的淵源來(lái)命名。
二、元素升級(jí)——簡(jiǎn)化識(shí)別符號(hào) 皆行簡(jiǎn)化清山月的識(shí)別符號(hào)，以新技法賦予傳統(tǒng)元素新生命，并將元素列為矩陣作為盒面暗紋，起到防偽作用。
三、色彩策略——根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)定色 皆行以包裝的用色來(lái)區(qū)分黑茶的檔次：625薄片系列高端產(chǎn)品，采用深色系以增加莊重質(zhì)感；芙蓉脆片和8克方為商務(wù)系列，以淺色系傳遞商務(wù)氣息，打破傳統(tǒng)茶葉包裝的沉悶顏色。
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