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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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【壹峰案例】春生物長(zhǎng)的季節(jié)，用“森林回響”與你靈魂相撞
綠色、自然、健康、顏值是森林回響品類(lèi)品牌的基因，所以如何更好的呈現(xiàn)出品牌和品類(lèi)的價(jià)值并和消費(fèi)者產(chǎn)生有效的溝通成為創(chuàng)意的關(guān)鍵。壹峰創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)性的以森林女神的形象創(chuàng)作IP，以森林女神為品牌的人格和格調(diào)，體現(xiàn)出品牌的顏值與健康，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
開(kāi)創(chuàng)顏值派健康零食新品類(lèi) 南京思予食品和壹峰創(chuàng)新認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)現(xiàn)階段第三次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大潮，衣食住行相關(guān)行業(yè)都將面臨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)是未來(lái)30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革的主旋律之一。消費(fèi)者追求的產(chǎn)品體驗(yàn)將更加多元化，其中顏值和健康將是更核心的訴求。壹峰創(chuàng)新提出開(kāi)創(chuàng)顏值派健康零食新品類(lèi)的品類(lèi)戰(zhàn)略，為企業(yè)開(kāi)拓藍(lán)海新市場(chǎng)。 構(gòu)建生活美學(xué)零食品牌新體驗(yàn) 如何從混亂的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，讓品牌深入人心？帶著這個(gè)核心問(wèn)題壹峰創(chuàng)新展開(kāi)了深入的思考，首先易峰創(chuàng)新認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)路徑是先以品類(lèi)來(lái)思考，然后以品牌來(lái)表達(dá)。其次依托顏值派健康零食的品類(lèi)定位，我們精準(zhǔn)確定了品牌定位：生活美學(xué)零食品牌。以生活美學(xué)為切入點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴，從而進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。
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