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網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間大約為1996－1997年，而網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程大約起步于2000年，這十年以來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)越來(lái)越紅火，既然稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)，則必然不是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體中獨(dú)立存在與運(yùn)行，與其他所謂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始并且正在經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。十指有長(zhǎng)短，有些融合做的很淺，有些融合則很深很成功。溫故而知新，今天就讓我們回頭看看至今為止的各種融合方式。

淺式融合之巧借東風(fēng)

2008年美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore周三發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2008年12月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家總量已達(dá)8600萬(wàn)人，比2007年12月的6700萬(wàn)增長(zhǎng)了27%。據(jù)統(tǒng)計(jì)2007年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億人。很多產(chǎn)業(yè)看上了這個(gè)群體，借機(jī)宣傳吸引。最常見(jiàn)的是某些互動(dòng)節(jié)目或電視節(jié)目中以游戲?yàn)槊?，吸引廣大玩家的眼球，從而帶動(dòng)其自身的影響力。同樣的，游戲本身也能通過(guò)這種方式為更多非游戲玩家所熟悉，因此雖然這種融合方式淺顯但也能實(shí)現(xiàn)雙贏。

上圖為2010年5月 29日江蘇南京某電視臺(tái)的互動(dòng)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)

中層融合之廣為告知

最先發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家這個(gè)群體商業(yè)價(jià)值的除了游戲廠商之外，應(yīng)該就是廣告商了。各大實(shí)體產(chǎn)業(yè)也想著點(diǎn)子與游戲掛上勾來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量，當(dāng)時(shí)的廣告不像現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)“波濤洶涌”。正處于純真年代的廣告商想到的就是喝飲料開(kāi)蓋有獎(jiǎng)兌換游戲裝備、游戲時(shí)間這種小把戲，內(nèi)嵌廣告的出現(xiàn)使得這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合更加合情合理如膠似漆。而“營(yíng)養(yǎng)快線”與《QQ幻想》合作的成功(游戲中有一種回血裝備即為“營(yíng)養(yǎng)快線”)，更加向國(guó)人證明了這種當(dāng)時(shí)還處在實(shí)驗(yàn)階段的合作模式所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，這一階段大家想的都還是在游戲里發(fā)布其他物品的廣告。當(dāng)2006年12月開(kāi)始廣大的人民群眾可以在CCTV上看到《征途》的廣告開(kāi)始起，這就標(biāo)志著游戲產(chǎn)業(yè)完成了對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的逆襲。從此中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)便正式步入了蜜月時(shí)期。

上圖為“春哥”在魔獸世界中代言可口可樂(lè)的廣告

上圖為營(yíng)養(yǎng)快線在QQ幻想中的活動(dòng)圖片

上圖為征途在CCTV上投放的廣告畫(huà)面