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科比品牌設(shè)計
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"乖媳婦"傳統(tǒng)休閑零食華麗升級
科比品牌在"乖媳婦"包裝設(shè)計中必須考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，消費習(xí)慣，行業(yè)規(guī)范，這個品類的產(chǎn)品必須開窗，必須露出產(chǎn)品，真實的產(chǎn)品對消費者很有吸引力，所以我們也不例外，“沒有什么比產(chǎn)品本身更具誘惑力”，我們把必要的信息元素，通過遠近測試，大小對比，明暗分析，更清晰、更準備的擺放在適宜的位置，讓品牌信息與露出的產(chǎn)品更協(xié)調(diào)，賞心悅目。
項目背景 / 乖媳婦休閑麻辣零食是曾巧食品旗下產(chǎn)品，曾巧食品創(chuàng)立于2003年，從零起步，在沒有任何銷售團隊的背景下，通過短短10余年時間，做到3、4個億銷量。其中山椒味的系列產(chǎn)品最為出色，酸辣鮮香味十足，當(dāng)想到山椒鳳爪時，就已經(jīng)垂涎三尺。 近幾年重慶麻辣小食品遇到行業(yè)窘境，全國麻辣食品產(chǎn)能過剩，湖南麻辣食品企業(yè)的瘋狂發(fā)展，重慶整個行業(yè)下滑……，2017年曾巧食品找到科比品牌，希望把混亂的品牌形象提檔升級……
設(shè)計思考 / 重慶做鳳爪公認的是有友做得好，銷量也是行業(yè)最大，科比品牌團隊當(dāng)時問了曾總一個問題“你為什么取得這樣的好的業(yè)績”，曾總毫不客氣的回答“是口味，是來自良心與用心的口味”。當(dāng)他把產(chǎn)品拿出來品嘗時，還沒開袋即刻就香滿整個辦公室，引得全公司的小伙伴都饑腸轆轆，食欲大開。這么好吃的產(chǎn)品，這么有良心的企業(yè)主，我們?nèi)绾伟阉钠放拼蛟斐墒澜缙放疲?
保留視覺資產(chǎn) / 首先，我們從老包裝及他的市場開始調(diào)研，這個品牌已經(jīng)在市場上流通了10多年，特別是廣東市場，乖媳婦的形象很親切，乖媳婦的人物形象也是深入人心，所以，我們與業(yè)主達成一致，決定一定要保留一部分視覺資產(chǎn)，把人物形象和品牌名保留，并且在設(shè)計上合二為一，另外，在視覺上巧妙加上產(chǎn)品特征和消費特征，“重慶的辣椒”與“微笑的嘴”，這也成了品牌的文化符號，當(dāng)人們看到這一“飄”就看到乖媳婦時尚而形象的品牌訴求。
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