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科比品牌設(shè)計(jì)
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"乖媳婦"傳統(tǒng)休閑零食華麗升級
走品牌路線 / 其次，企業(yè)的產(chǎn)品品類多而雜，全線產(chǎn)品達(dá)100余個，企業(yè)到底是走產(chǎn)品路線還是走品牌路線？科比品牌深知，走產(chǎn)品路線可以更快的提升銷量，特別是對于還沒有開發(fā)的市場，“乖媳婦”這個品牌根本就沒有注意力，更沒有競爭力，但對于“鳳爪”這個品類，消費(fèi)者不陌生。但對于企業(yè)長期戰(zhàn)略來說是極為不利的，所以我們幾經(jīng)溝通，把方向確定下來，一定是走品牌化路線。
我們在賣什么？ / 但凡銷量好的產(chǎn)品，都會考慮消費(fèi)者利益，消費(fèi)者憑什么買我們的產(chǎn)品？我們在賣什么？ 賣情懷？賣口感？賣工藝？賣特色？要么太俗，要么太爛！科比品牌在做這樣的案子時一定是感性加理性，內(nèi)部加外部的全方位思考。第一是我們有什么，我們的產(chǎn)品具備些什么特征，二是外部消費(fèi)者是否有需要或者是還沒有被滿足的需求。消費(fèi)者吃這個產(chǎn)品就是“嘴饞”，嘴饞是一種狀態(tài)，也是一種常態(tài)，所以我們賣的就是一種休閑狀態(tài)，把生活中的常態(tài)與品牌聯(lián)系起來。“嘴饞就吃乖媳婦”這個廣告語應(yīng)運(yùn)而生。這也是在引導(dǎo)消費(fèi)者去行動，我們賣的就是當(dāng)你嘴饞時就會想到我，就會念叨我“嘴饞，就吃乖媳婦！”
簡潔，少即是多 / 科比品牌在設(shè)計(jì)中必須考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，消費(fèi)習(xí)慣，行業(yè)規(guī)范，這個品類的產(chǎn)品必須開窗，必須露出產(chǎn)品，真實(shí)的產(chǎn)品對消費(fèi)者很有吸引力，所以我們也不例外，“沒有什么比產(chǎn)品本身更具誘惑力”，我們把必要的信息元素，通過遠(yuǎn)近測試，大小對比，明暗分析，更清晰、更準(zhǔn)備的擺放在適宜的位置，讓品牌信息與露出的產(chǎn)品更協(xié)調(diào)，賞心悅目。產(chǎn)品包裝印制出來后出奇的好，達(dá)到了超越預(yù)期的好效果，新包裝上市受到經(jīng)銷商的贊許，更得到了消費(fèi)者的喜愛。由于設(shè)計(jì)上提前考慮到雙語版的設(shè)計(jì)，為出口作準(zhǔn)備，產(chǎn)品在2018年出口一帶一路的大部份國家。 2019年，當(dāng)這個行業(yè)所有企業(yè)都在下滑時，乖媳婦還保持在前二的銷量水平，單品山椒鳳爪的銷量超越行業(yè)老大的銷量。
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