包裝設(shè)計(jì)師
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厚啟營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)
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陜西省西安市未央?yún)^(qū)譚家街道歐亞創(chuàng)意設(shè)計(jì)園孵化中心
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易拉罐裝——德式精釀啤酒包裝設(shè)計(jì)|厚啟設(shè)計(jì)
繼瓶裝精釀啤酒之后DERUSE再次推出了易拉罐裝
針對(duì)同一產(chǎn)品同一銷(xiāo)售渠道不同包裝形式的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)決定罐裝包裝延續(xù)瓶裝的設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品品牌視覺(jué)的統(tǒng)一性，減少顧客的記憶成本與公司的宣傳成本。
此次包裝設(shè)計(jì)主要解決的問(wèn)題： 一、德式屬性怎么向消費(fèi)者傳達(dá)？ 二、精釀屬性怎么向消費(fèi)者傳達(dá)？ 三、產(chǎn)品貨架陳列優(yōu)勢(shì)傳達(dá)-從遠(yuǎn)到近的選擇邏輯
消費(fèi)者認(rèn)知 大眾消費(fèi)者對(duì)德國(guó)的認(rèn)知印象： 理性嚴(yán)謹(jǐn)、工匠精神 大眾消費(fèi)者對(duì)精釀的認(rèn)知印象： 麥芽濃度高、獨(dú)特風(fēng)味、口感濃郁、發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)、ALES工藝、品味格調(diào)、專(zhuān)業(yè)身份、匠心
什么符號(hào)能激發(fā)起消費(fèi)者對(duì)德式精釀?dòng)∠蟮恼J(rèn)同感？ 利用已深植消費(fèi)者腦海的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)對(duì)德式精釀準(zhǔn)確表達(dá)。 設(shè)計(jì)采用德式經(jīng)典元素符號(hào)——齒輪、時(shí)鐘、甲殼蟲(chóng)等以插圖藝術(shù)來(lái)詮釋德式的屬性。
具有古典形象的德國(guó)男士、德國(guó)古堡、古典音樂(lè)留光機(jī)共同營(yíng)造了精釀啤酒文化與浪漫優(yōu)雅的格調(diào)。
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原創(chuàng) - 平面2022-10-09
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