包裝設計師
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品牌包裝設計論——淺談企業(yè)的本質(zhì)|厚啟設計
2020年繼金寶象調(diào)味系列食用糖升級上市之后，又推出了專為小資女士打造的烘焙系列食用糖，設計理念延續(xù)了金寶象整體的品牌包裝設計理念
金寶象整體品牌包裝設計理念回顧 項目包含 1.品牌廣告語 + 2.品牌故事 + 3.產(chǎn)品包裝升級
在已確定的品牌名上，通過廣告語與品牌故事及包裝設計多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個品牌的屬性，建立品牌基因符號，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。 已有品牌信息梳理 品牌名:金寶象 logo已確定 品類 ：食用糖料 產(chǎn)品使用場景: 烘焙坊、廚房、餐廳 產(chǎn)品使用及購買人群: 糕點師、廚師、家庭主婦、女性群體 映射的用戶感官：開心，愉悅，家庭，幸福 廣告語與品牌故事策略 圍繞品牌名+廣告語+品牌故事+包裝設計多位一體的核心策略 確定核心的記憶符號，再通過契合品牌屬性用戶感官的通俗化術語組建廣告語
廣告語一體化 首先滿足好記好傳播的屬性 歡聚一堂通俗化用語 其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播 融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象” 最終滿足品牌對用戶使用場景及感官體驗的傳達 有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象
品牌故事一體化 在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽見歡聲笑語。經(jīng)濟情況只能滿足孩子們最基礎的溫飽問題。對于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學的大哥哥在外務工回來，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開心的笑了起來。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務工人員回村，都會帶上這印有大象的糖料。
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標簽： 插畫 創(chuàng)意廣告 食品
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