包裝設(shè)計(jì)師
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厚啟營銷咨詢
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陜西省西安市未央?yún)^(qū)譚家街道歐亞創(chuàng)意設(shè)計(jì)園孵化中心
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花椒鍋巴—專為韓城打造的特色旅游商品|厚啟創(chuàng)作@龍門秦晉里
產(chǎn)品屬性 文化之外的產(chǎn)品特性表達(dá) 所有產(chǎn)品最終都需要回到產(chǎn)品力本身 尋找與競品的差異化特征，并將之傳達(dá)給消費(fèi)者 不僅是與普通鍋巴做競爭，更與同類花椒鍋巴做競爭。
值得稱贊的是，龍門秦晉里的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)非常強(qiáng)。在競品還停留在常規(guī)工藝的情況下，對產(chǎn)品進(jìn)行了二次研發(fā)。經(jīng)過多次的研發(fā)與調(diào)整，添加了椒葉，讓其味道更濃郁。 基于新研發(fā)的產(chǎn)品，我們確定了產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)：雙重花椒香，味道更濃郁
理念視覺化 包裝設(shè)計(jì)整體延續(xù)使用了龍門秦晉里的.“品牌符號(hào)”-鯉魚躍龍門符號(hào)，并通過采花椒的人物形象傳達(dá)椒葉椒果雙重椒香，輔助詮釋賣點(diǎn)話語文案，另將其與龍門秦晉里旗下的網(wǎng)紅美食街區(qū)的代表性景點(diǎn)相結(jié)合，形成上下分割的對稱式橢圓形主視覺插畫。
上下黃青兩色的色彩對比，使整體的視覺效果更具沖擊力，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美食形成視覺美感的融合碰撞。中間部分醒目突出品類名，下半部分采用透明開窗，直觀展現(xiàn)雙重花椒的感觀誘惑。
產(chǎn)品共分為兩種口味——麻辣與五香；紅黃兩種暖色調(diào)配色與口味相對應(yīng)，使產(chǎn)品更具食欲感和吸引力。
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