包裝設計師
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揚子江海壽-保健品包裝升級設計|厚啟設計
項目問題：一事一議，一企一策。 在專業(yè)藥店渠道里面，藥品包裝主要解決的問題在于： 1. 藥品專業(yè)屬性與產(chǎn)品功效的傳達及信賴感問題 2. 陳列展示問題 3. 品牌資產(chǎn)的積累 項目目標： 1. 藥店專員在推薦產(chǎn)品時，讓其感受到產(chǎn)品的功效性及具有藥品專業(yè)性、藥企品牌性以及信賴感。 2. 自主購買時陳列展示能夠引起消費者的注意 3. 形成揚子江統(tǒng)一的品牌視覺符號，積累品牌資產(chǎn)
解決方案：針對這些問題與目標，我們在與揚子江劉宇先生及任部長的多次溝通中。我們確定從產(chǎn)品功能屬性出發(fā)，深入挖掘產(chǎn)品特點，將鹿形象作為包裝視覺符號，突出產(chǎn)品中含有名貴中藥鹿骨的成分，同時結(jié)合揚子江龍鳳堂的標志性的中式建筑，作為視覺符號以此建立與品牌的關聯(lián)度，并傳達揚子江的品牌力。
包裝正面設計了兩個簡潔明了的圖標，直觀傳達產(chǎn)品增加骨密度來護軟骨、保關節(jié)的功能屬性，在配色上采用紅色作為主色調(diào)，不僅區(qū)分其他同類產(chǎn)品贏得貨架優(yōu)勢，另外這也是揚子江集團從去1971發(fā)展到現(xiàn)在成為藥企工業(yè)第一的革命色彩，再結(jié)合燙金工藝，提升產(chǎn)品氣質(zhì)的同時增強產(chǎn)品辨識度和視覺沖擊效果。
期間由于保健行業(yè)新一輪的包裝及文案規(guī)范調(diào)整，彼此放棄了一些策略。這期間在揚子江劉宇先生及任部長身上更深入的學習了揚子江藥業(yè)及保健行業(yè)的嚴謹——事無巨細，躬身親為，再次感謝！經(jīng)過小半年的打磨，現(xiàn)在產(chǎn)品已上市，陸續(xù)會在全國地區(qū)的連鎖藥店銷售。
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