改進制作技術
對制作技術的不斷改進，是不斷提高藝術質(zhì)量的技術保證。如在《山水情》中，攝影師打破原來的逐格拍攝手法，對準原幅背景進行拍攝，再與逐格拍攝的動畫鏡頭相合成，充分發(fā)揮了中國水墨畫的特色。在處理師徒離別的影片高潮戲時，采用畫家現(xiàn)場作畫，攝影師現(xiàn)場拍攝的手法，再與動畫鏡頭合成，使影片充分顯示出藝術家們筆情墨意帶來的層次感和節(jié)奏感。
對制作技術的不斷改進，也是節(jié)約成本、拓展市場的必然選擇。目前多媒體技術的進步為動畫的“無紙化”創(chuàng)造了條件，在水墨動畫制作中也可以充分地發(fā)揮多媒體技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時改進水墨動畫制作工序重中之重的攝影技術，以節(jié)約成本。另外，積極進入網(wǎng)絡卡通市場，將水墨動畫與手機、小靈通集成為便攜式多媒體個人娛樂平臺，既無形中作了廣泛宣傳，暢通并拓展了傳播渠道，又進一步擴大了市場空間。
引進成熟的商業(yè)運作手段 有人認為水墨動畫雖然藝術價值很高，但由于與商業(yè)價值脫軌，必然難以為繼。在當今市場經(jīng)濟環(huán)境中，具有很高藝術價值的水墨動畫確實還需要成熟的商業(yè)運作。我們看一看美國好萊塢或者迪斯尼每年制作的動畫巨片，其實也是以純粹的藝術為基礎，但其投入巨大的人力、物力去制作，最后運用了成熟的商業(yè)手段在全球推廣動漫作品和相關衍生產(chǎn)品，結(jié)果仍然實現(xiàn)了藝術價值與商業(yè)價值的雙贏。
水墨動畫作為一種很有品位的高雅的兒童藝術傳播形式，它不僅可以迎合將動畫當成教育兒童的家長心理，也可以滿足孩子的審美和娛樂心理，這都是其商業(yè)運作的基礎。要成功地商業(yè)運作，需要做好以下三步：
第一步是做好宣傳。筆者曾在兒童家長中做過調(diào)查，很多人購買動畫光盤是隨大流，為宣傳所左右，像水墨動畫這類我國動畫片中的經(jīng)典精品，很多人卻不知道，由此可以看出過去我們的推廣宣傳做得實在差強人意。“酒香不怕巷子深”的現(xiàn)象在當今各類廣告的轟炸下已經(jīng)昨日不再，因此，即使是具有很高藝術價值的水墨動畫，要想打開市場，廣泛傳播，宣傳仍然是必不可少的。
第二步是適當提高價格，包括給媒體播映的價格和音像制品的價格。據(jù)了解，水墨動畫VCD《牧笛》的價格才12元左右，而進口卡通片的價格要貴出許多。在市場經(jīng)濟中有一個有趣的現(xiàn)象，有時候標價高更容易讓商品受到顧客重視，特別是文化品消費中，價格本身不僅是藝術作品身份的象征，同時也是消費者身份的象征。
第三步是進軍海外。水墨動畫代表著高雅的中國傳統(tǒng)文化藝術，其儒家和道家的思想精髓、意境深遠的畫面、讓人遐思的中國音樂等等，對于西方工業(yè)社會下的社會心理和個體心理都有很好的調(diào)節(jié)作用，也可以作為外國孩子接受中國文化熏陶的教育片，這些都是其向海外傳播的優(yōu)勢。當然，進軍海外市場，既可賺錢又傳播了中國文化，這是政府和企業(yè)都滿意的結(jié)果。
